“雪豹之都”“夏都西寧”“丁香之城”……這些都是獨屬于西寧的標志！
自今年西寧市文旅形象和標識系統化宣傳大力開展以來，雪豹、丁香、清涼的西寧城市IP開始席卷西寧的城市街道、車站廣場。大大小小的雪豹雕塑，造型時尚的導覽標牌，都成為市民游客手機里必不可少的西寧打卡照。還有一輛輛出租、滴滴、公交車貼上“丁香傾城時、方知西寧暖”“滿城丁香、漫游西寧”“避暑天境、中國夏都”“豹躍昆侖、城納三江”的醒目標識，無不是西寧城市IP流動的宣傳窗口。
當成千上萬的“鐵粉”遠隔千里，每天習慣性地打開直播，蹲守在屏幕外觀看青藏高原野生動物園、西寧野生動物園的雪豹明星們時，可愛的雪豹便是代表西寧的“萌寵”，深深地扎進一大波“姨姨”“叔叔”的內心。
寒冬已至，春天還遠嗎？當春天到來時，那滿城飄香的丁香花將十二種香型和花姿印刻在每一個西寧人和來過西寧的人的心里。
“夏都西寧”是人們最早了解西寧的名片，火爆程度從每年大批到西寧的游客量便可窺見。
以雪豹為生態圖騰，以丁香為城市印記，以古城為文化根脈，以清涼為夏都名片，如今的西寧正在成為中國西部“生態+文化+數字”三位一體的國際生態旅游目的地中心城市。
在北城七區廣場，雪豹主題郵局已成為西寧打造“雪豹之都”的城市新名片。萌態可掬的雪豹“寧萌”爬上綠色的郵局屋頂，引得過往市民與游客紛紛駐足打卡。這家郵局由西寧市郵政分公司與西寧文化旅游發展投資有限公司于今年4月聯合開辦，以西寧城市IP形象雪豹“寧萌”作為核心視覺標識。走進郵局，琳瑯滿目的雪豹主題郵冊、郵折與文創紀念戳映入眼簾；冰箱貼、雪豹公仔、環保帆布包等100余種商品，能全方位滿足人們對雪豹周邊的需求，其中雪豹毛絨玩具更是最具“雪豹之都”特色的旅游紀念品。
人氣爆棚的西寧野生動物園內外，雪豹元素更是無處不在。提醒安全的標牌上可愛的雪豹雙手撐著下巴、忽閃著大大的眼睛讓人一見就喜愛。在展示營業時間和售票時間的公示牌上，騎著摩托車前來歡迎游客的小雪豹形象又增添幾分靈動和頑皮，還有抱著吉他的雪豹、相互擊掌的雪豹、打網球的雪豹、可以測量身高的雪豹處處可見，熱情地向人們展示著“雪豹之都”的熱情，展示著“寧萌”歡迎您的友好！
旅游標識是展示城市形象最直接的媒介。在通往西寧的各條高速公路指示牌、市內公交站牌、服務設施標識，以及城市旅游導覽牌、旅游交通指示牌、道路引導牌上，已悄然融入各類西寧城市IP元素。各主要路段上，醒目豎立著帶有雪豹標識的多語種交通指示牌，搭配“西寧‘雪豹之都’國際生態旅游目的地中心城市歡迎您！”的標語，有力打響了西寧的城市美名。即便在西寧博物館群景區，路邊與公園內或橫放、或懸掛的大小旅游導覽牌上，“雪豹之都”標識依舊鮮明突出，這些導覽牌既讓游客對路線一目了然，也顯著提升了城市整體形象。
在西寧，你與雪豹“寧萌”的相遇從不止于街角。隨著“雪豹之都”建設的持續深入，西寧城市IP已滲透到城市的每一個角落，商場的氛圍營造離不開雪豹元素的點綴，如今在文化場所、文保單位、紅色旅游點，乃至樓宇墻體、井蓋、路燈、變電箱、路面與車體上，都能隨處看見雪豹“寧萌”的身影。更特別的是，雪豹元素還延伸到了公共服務領域，你看“普法雪豹”“寧萌警官”等形象，已成為普法宣傳與基層治理的“可愛代言人”。它們每次亮相都格外吸睛，用萌趣形象瞬間拉近距離，讓嚴肅的公共工作多了份親和力。
（來源：西寧晚報）
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